L'objectif d'un bon référencement est de faire en sorte que les internautes trouvent votre site lorsqu'ils recherchent un produit, une prestation ou une information dont vous disposez.
Aujourd'hui internet est fortement professionnalisé.
Les enjeux économiques sont considérables et les premières positions dans les outils de recherches
sont très convoitées.
Le référencement payant constitue la façon la plus simple et la plus rapide pour placer son site dans les premières positions ou sur la première page des moteurs de recherche.
Les liens vers les sites ayant optés pour le référencement payant apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche
sous forme d'annonces.
Ces annonces sont affichées dans les premières positions ou bien dans une colonne située à droite.
Les différents moteurs de recherche proposent ce service qui représente d'ailleurs la part la plus importante de leurs revenus.
A titre d'exemple, Google appelle ce service "Adwords" et Yahoo pour sa part l'appelle "Yahoo Search Marketing".
Afin que l'annonce de votre site (ou d'une page particulière de votre site) soit ainsi affichée, il vous suffit
de sélectionner des mots clés.
Une recherche d'un internaute avec l'un de ces mots clés provoquera l'affichage de votre annonce.
Chaque mot clé a un coût et vous ne payez que si l'internaute clique sur votre annonce : on parle de coût au clic.
Vous ne payez donc pas pour l'affichage de votre annonce.
C'est vous qui définissez le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque mot clé.
Le coût minimal pour un clic est de l'ordre de 10 centimes d'euros.
Bien entendu, votre positionnement pour un mot clé donné dépend du coût du clic que vous lui avez attribué.
Il est également possible de définir un budget journalier limité afin de contrôler ses dépenses.
De nombreuses fonctionnalités sont disponibles afin de vous aider dans la gestion et dans l'optimisation de vos campagnes :
Calcul de retour sur investissement, proposition de mots clés, estimation des dépenses et du trafic...
2.2) Le référencement naturel
Les moteurs de recherche disposent chacun de leur propre algorithme afin de produire un résultat suite à une recherche d'un internaute.
Il s'agit d'un résultat de "recherche naturelle" qui dépend des critères utilisés par le moteur pour déterminer la pertinence des pages web.
Le référencement naturel consiste à "optimiser" son site afin qui'il soit plus pertinent aux yeux des moteurs
et qu'il soit bien placé dans les pages de résultats de recherche.
Le référencement naturel n'est pas immédiat et se fait dans la durée.
C'est une tâche qui peut s'avérer complexe lorsque l'on souhaite obtenir un bon positionnement sur des mots clés où la concurrence est forte.
Les critères utilisés par les moteurs de recherche pour positionner une page d'un site sont de 2 types :
- critères internes : ils prennent en compte la façon dont la page web est réalisée (contenu, liens, balises html, ...)
- critères externes : ils prennent en compte les liens externes (en provenance d'autres sites) vers la page.
Les liens externes vers une page web (backlinks) sont très importants pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.
Toutefois, il faut que ces liens externes soient de qualité.
Pour Google un lien externe de qualité est idéalement un lien en provenance d'une page
ayant une bonne popularité (au sens de Google), contenant peu de liens vers d'autres pages et dont le texte du lien
contient le mot clé qui est l'objet de la recherche.
Inscrire son site dans des centaines d'annuaires inconnus afin d'obtenir des liens vers son site ne présente aujourd'hui pas d'intérêt.
Ces liens ne sont pas pris en compte par Google et sont considérés comme des liens artificiels.
Le positionnement d'une page dans les résultats de recherche n'est pas définitif.
En effet, vos concurrents peuvent modifier leurs pages, les moteurs de recherche peuvent modifier leurs critères.
Il est nécessaire de réaliser le référencement naturel de son site dans la durée.
Les guides marchands et les comparateurs de prix reconnus constituent un autre vecteur pour faire venir les internautes sur son site. Beaucoup d'internautes utilisent ces portails pour rechercher un produit.
Le référencement dans ces sites est payant (coût au clic...).
Pour inclure ses produits dans un guide marchand, il faut simplement exporter son catalogue (au format XML) vers ce dernier.
Notre solution Mon ecommerce permet de réaliser cela en un clic.
L'inscription de votre site dans les annuaires constitue une étape importante pour son référencement.
Toutefois, inscrire son site en masse dans des annuaires inconnus et qui ont pour seul objet de contenir des liens vers des sites
ne présente pas d'intérêt et n'améliorera pas votre référencement.
Inscrivez de préférence votre site dans les annuaires reconnus. Ces annuaires peuvent être généralistes (dmoz, yahoo,...) ou
spécialisés dans votre secteur d'activité.
Aujourd'hui, les moteurs de recherche auraient tendance à déconsidérer les "liens obtenus de façon artificiel" (i.e obtenir
un très grand nombre de liens en un temps très court à l'aide d'un logiciel ou d'un service spécialisé).
Le référencement payant (liens sponsorisés) vous permet d'être visible de façon instantanée.
Le référencement naturel se fait dans la durée. Il faut compter de quelques semaines à 6 mois (et parfois plus) avant d'obtenir des résultats significatifs.
Le coût du référencement naturel n'est pas négligeable si l'on souhaite obtenir un bon positionnement avec des mots clés concurrentiels.
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